PEDIDO DE DESCULPAS

Após deixar Machado de Assis branco, Caixa fará novo comercial

Da Redação - 26/09/2011 - 18h28

A CEF (Caixa Econômica Federal) está produzindo um novo comercial para corrigir a representação de Machado de Assis na campanha alusiva aos 150 anos da instituição. A medida foi comunicada através de ofício encaminhado nesta segunda-feira (26/9), à Ouvidoria da Seppir (Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial).

No documento, além do “pedido de desculpas pela caracterização inadequada do escritor” na peça publicitária, a presidência do banco informa as providências adotadas para retificar o erro, afirmando que “em nenhum momento, houve premeditação ou intenção de alterar a sua origem racial”.

No ofício, a Caixa também informa que notificou as emissoras de TV, pedindo a suspensão da veiculação do filme, e que excluiu a exibição da peça do seu sítio eletrônico.

O documento reafirma ainda que “as providências vão ao encontro do esperado e consolidam o acordo de cooperação que está sendo firmado com a Seppir”, órgão com o qual o banco reforça o “interesse em agregar esforços às ações em prol das causas raciais e sociais”.

No dia 20, a CEF suspendeu a veiculação da campanha publicitária sobre os 150 anos do banco que retrata o escritor Machado de Assis como um homem branco. A decisão veio após protestos na Internet e um pedido formal da Seppir (Secretaria de Políticas de Promoção da Igualdade Racial), órgão do governo federal com status de ministério.

O comercial criado pela agência Borghierh/Lowe viaja no tempo para mostrar que até os "imortais" foram correntistas do banco público. O problema é que o ator que representa o fundador da Academia Brasileira de Letras e autor de "Memórias Póstumas de Brás Cubas" é branco, sendo que o escritor era afrodescendente.

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